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唱响我们的《中国梦》

2017年11月30日 09:59   来源:第一财经网    作者:小诚

  “血凝一起,心聚一起,梦想把我们连在一起;天下归心,四海一家,全新时代从此开启……”激昂有力的歌声响彻天坛祈年殿上空。

  11月的北京,室外零下五度,太阳渐渐从地平线升起,光线穿过祈年殿的角檐,打在一群洋溢着青春年少的学生的脸上。自网上发出召集令,48小时的时间内,北京电影学院王俊凯、关晓彤、郭子凡、中国传媒大学刘美麟、湘潭大学洪雨雷等来自全国各地百所高校有文艺特长的大学生齐聚北京,他们将共同唱响一首属于每一个人的“中国梦”。

   明星版《中国梦》爆红,反衬出在之前传播主旋律的过程中,创新的尝试少了点,这次突然换画风,大家觉得新奇。有些宣传方式之所以没有引发大众共鸣,不是因为读者、观众不认可主流价值观,而是因为不认可对主流价值观的表达方式。因为,谁都不喜欢被板着脸说教,谁也不会拒绝那些说到心坎上的话

  最近去电影院的观众发现,电影开播前的贴片广告、安全须知里,多了一条明星出演的《中国梦》。

  这条广告片走的是粉丝路线。32位出演明星里,王俊凯、吴亦凡、赵丽颖等公认的“小花”“小鲜肉”占了11个;谢芳、于蓝、刘劲、宋春丽等老戏骨占9个,其中还有“达康书记”这样老少通吃的流量担当,还有目前活跃在影坛的中生代一线明星,比如周迅、霍建华、李冰冰。

  选择明星出演宏大时代题材广告片,很正常。借用明星的人气提高传播力,是广告宣传的惯用模式。《中国梦》明星的微博粉丝加起来超过4.5亿人次,最多的angelababy一个人就有8000多万粉丝。一条广告可能让4.5亿人关注,其他演绎方式真不一定有这么好的效果。

  社会主义核心价值观是植根在中国人血脉里的基因,中国梦是中国人共同的追求,大多数人嘴里不说,心里明白。在网络上,他们模仿航母style,为大国工匠、乡村教师点赞;在实际生活中,他们努力工作、帮扶弱者,这些看似只关心娱乐八卦、柴米油盐的普通人,一直在用实际行动践行着中国梦。

  伟大时代需要伟大精神,伟大精神需要更多创新的表达。明星版《中国梦》走红再次证明,理直气壮地传播中国梦,也要多一些新鲜的表达方式。这次是“数星星”,下一次又会有怎样的惊喜呢?

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